1. Einführung in Serverseitiges Tracking
– Definition: Serverseitiges Tracking, auch bekannt als Server Based Tracking, Server to Server Tracking oder Server Side Scripting, ist eine fortschrittliche Methode zur Datenerfassung auf Websites oder in Apps.
– Unterschied zum Clientseitigen Tracking: Während clientseitiges Tracking Daten im Browser des Benutzers erfasst, findet beim serverseitigen Tracking die Datenerfassung und -verarbeitung direkt auf dem Server statt.
2. Funktionsweise von Serverseitigem Tracking
– Überblick: Beim serverseitigen Tracking werden Datenanfragen nicht direkt von den Browsern der Nutzer an die Tracking-Tools gesendet, sondern zuerst an einen Server oder eine andere Backend-Umgebung.
– Vorteil: Durch diesen Prozess laufen alle Daten über den eigenen Server, bevor sie an externe Tools wie Google Analytics, Facebook oder Campaign Manager weitergeleitet werden.
3. Vorteile von Serverseitigem Tracking
– Genauigkeit und Vollständigkeit: Unbeeinflusst von Adblockern oder Cookie-Einstellungen, ermöglicht serverseitiges Tracking die Erstellung genauer und vollständiger Datensätze.
– Geschwindigkeit und Nutzererfahrung: Reduziert die JavaScript-Ausführungszeit, verbessert die Ladezeiten der Webseite und erhöht dadurch die Conversion Rate.
– Datenschutz: Bietet eine erhöhte Datensicherheit, da Daten nicht durch Drittanbieter eingesehen werden können und vertrauliche Daten verschlüsselt übertragen werden.
– Kontrolle und Datensicherheit: Ermöglicht mehr Kontrolle über die erfassten Daten und schützt personenbezogene Informationen.
4. Nachteile von Serverseitigem Tracking
– Datenschutzbedenken: Risiko des Missbrauchs von Cookies und Verschleierung des Trackings.
– Implementierungskomplexität: Erfordert technisches Know-how und den Aufbau einer Backend-Infrastruktur.
– Rechtliche Anforderungen: Notwendigkeit, die Zustimmung der Nutzer einzuholen und Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO einzuhalten.
5. Abschließende Bewertung
– Serverseitiges Tracking bietet eine zuverlässigere und kontrolliertere Methode zur Datenerfassung im Vergleich zu clientseitigem Tracking.
– Es ermöglicht präzisere, sicherere und datenschutzkonforme Erfassungen, was zu verbesserten Einsichten und effektiveren Marketingstrategien führt.
– Trotz seiner Vorteile erfordert es eine sorgfältige Abwägung der Datenschutzaspekte und eine solide technische Implementierung.
